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La pièce de théâtre de Stella Artois

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La campagne a déjà un an, mais elle est passée inaperçue et pourtant elle augure de ce que sera la publicité demain.
La marque de bière Stella Artois a dévoilé en juillet 2011 une pièce de théâtre intitulée The Black Diamond, qui se déroule dans le Londres des années 1960, et n’a été jouée que devant quelques milliers de spectateurs tirés au sort.
Évidemment, l’opération trouvait ses échos en contenu digital.
Un phénomène qui marque la naissance d’une nouvelle ère de la publicité. Une ère qui a commencé timidement avec la production de web-série et le placement produit, et qui va évoluer vers la production de biens culturels classiques. Bonne nouvelle pour la culture, qui ne trouve plus de financement, et bonne nouvelle pour les marques, qui arrêteront d’essayer de manipuler les gens pour enfin parler à leur intelligence en leur proposant de la qualité.

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Publié le 06/07/2012