Quand John.St une agence canadienne parodie l’hyper-réactivité et la dictature de l’urgence dans les métiers de la communication à être toujours les premiers, ça donne un spot plein d’autodérision sobrement intitulé « Reactvertising ».
Le « toujours plus vite », lié à la naissance des réseaux sociaux et des effets de buzz qui s’ensuivent est montré à son extrême. Le temps réel et son anticipation outrancière, les speedwriters, les « live tweet », et tout l’absurde de cette course à l’exclusivité de la nouveauté sont ici mis en scène de manière folle. On a spécialement aimé « the johnny » le logiciel-toilette qui transcrit en temps réel les idées des créatifs en agence pendant qu’ils sont au petit coin…
