2012 sera une année charnière pour Lacoste. La marque au crocodile (en fait un alligator tiré du surnom du tennisman) va tenter de se repositionner sur son marché. Historiquement marquée par la bourgeoisie et récupérée par les quartiers dans les années 2000, la marque qui a inventé le polo et le slip kangourou veut aujourd’hui devenir le symbole de la culture underground et marginale. Le titre de la campagne dit tout sur le positionnement : Unconventional Talent.
En suivant la musicienne MNDR, les glaciers de HeartsChallenger et le street artiste Aakash Nihalani.
Les univers de chacun seront déclinés pour vendre les collections Lacoste. En presse, Adrien Brody devient l’égérie de la marque.
