Direct, vous avez dit direct ? Un message direct est comme une flèche qui traverse l’esprit et atteint sa cible en plein coeur. Au-delà de cette définition, le jury s’est posé pour chaque campagne les questions suivantes : la technologie est-elle au service de l’innovation et de la création ? Avons-nous affaire à du direct ou non ? Est-ce que l’idée opère un changement de comportement actif / interactif ? Le Direct est à la croisée de plusieurs catégories, Campagnes Intégrées, Clips, Films, Affichage, Design ou Digital… Tout peut être assimilé à du direct, mais tout ne l’est pas… Gardons à l’esprit l’essence même du direct : ce qui provoque une émotion, se caractérise par sa spontanéité et sa fraîcheur. Ensemble, nous avons examiné de très près « l’exécution créative » de l’idée. Et tout ce qui n’avait pas le niveau requis, a été redirigé vers la sortie. Exit. Oui je sais, c’est impitoyable.
Peu de prix ont été décernés, mais au final nous héritons d’une belle shortlist, de belles idées, des idées fraîches, simples, évidentes, de grandes agences, un bon niveau… qui monte d’un cran chaque année, la technologie étant étroitement liée à la création. Néanmoins, il reste une grande frustration ; les plus attendus sont là, mais les agences indépendantes, les studios et les collectifs ont peu participé… Et que dire de la catégorie Mobile, totalement exsangue ! Alors que mon smartphone se porte à merveille et propose toujours plus d’applications innovantes. Bref, c’est un vaste sujet qui mérite réflexion et n’a pas fini d’être exploré. Ce jury a réuni de grands talents, parmi lesquels une femme (heureusement), mais une seule. Où sont les autres ? Il s’est montré intraitable, sans complaisance et efficace pour présenter un beau palmarès. On est le « Club », oui ou non ?
Bruno Moreira
Responsable de la Catégorie Direct
INNOVATION
Sound Fighter
Agence : DDB Paris
Annonceur : La Maison de la radio
Coke Zero Spray Can
Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : The Coca-Cola Company
SOCIAL MEDIA
The No Like Battle
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King
Last Comment
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King
Allianz Real Life
Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Allianz
SITE WEB & MINI-SITE
Le Formulaire interactif
Agence : BETC Digital/BETC
Annonceur : Canal+
Assassin’s Creed Unity
Agence : Sid Lee Paris
Annonceur : Ubisoft
Allianz Real Life
Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Allianz
#RCZRace
Agence : BETC Digital
Annonceur : Peugeot France
MARKETING MOBILE
Babolat Play
Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Babolat Play
FILMS VIRAUX
The More The Merrier
Agence : Digitas LBi France
Annonceur : Publicis Groupe
Le Formulaire interactif
Agence : BETC Digital/BETC
Annonceur : Canal+
CARTES DE VOEUX
The More The Merrier
Agence : DigitasLBi France
Annonceur : Publicis Groupe
90 ans Y&R
Agence : Y&R Paris
The Very BETC of 2014
Agence : BETC
AMBIENT MEDIA & PRINT
Angry Tweets
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King
Les Fruits et légumes moches
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche
Agence : Marcel
Annonceur : Intermarché
SOUD DESIGN
La Même Chanson
Annonceur : Victimes & Citoyens
Agence : La Chose
STREET MARKETING
Erreur en votre faveur
Agence : TBWAParis
Annonceur : McDonald’s
#jamaissansmoncochonou
Agence : Y&R Paris
Annonceur : Groupe Aoste – Cochonou
COMMUNICATION 360, DIRECT GLOBAL
Les Fruits et légumes moches
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche
Agence : Marcel
Annonceur : Intermarché
Transavia #ByeBye
Agence : Les Gaulois
Annonceur : transavia.com
REDACTION
Dans la peau de l’ours
Agence : BETC/BETC Digital
Annonceur : CANAL+
Le Formulaire interactif
Agence : BETC Digital/BETC
Annonceur : Canal+
Earned media
Angry Tweets
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King
Dans mon secteur
Agence : Havas Productions
Annonceur : Lickshot – Management d’artistes musicaux
Mobile – Application
Hide
Agence : BETC
Annonceur : Ubisoft
