On pensait tous, crédules que nous sommes, que le féminisme du 21ème siècle serait porté par Dove. Que la marque de savon brandirait haut et fier l’étendard de la femme libérée, laissé au sol par le Castor de la taupe.
Mais que nous étions candides. Evidemment, que la marque la plus légitime, c’est celle qui connaît la femme dans sa plus grande et taboue intimité.
Always nous pond donc un film de 3mn, ressemblant vaguement à une expérience sociologique très en vogue pour la réclame (on a même vendu des chewing-gums ainsi dernièrement). Alors, bien sûr que le film est beau, qu’il souligne une triste réalité, à combattre. Mais, à chaque fois ce même arrière-goût d’escroquerie. On n’enlèvera pas l’idée qu’une publicité qui dénonce l’inégalité des sexes, c’est Goebbels qui dénonce l’eugénisme.
