Si la publicité est censée représenter la culture contemporaine nous sommes mal barrés. A en croire le personnel créatif des agences de communication réunis pendant une semaine pour se défouler sur la Côte d’Azur, tous nos espoirs s’amenuisent. Face à ce qui ressemble plus à un « Spring-Break low-cost » qu’à un conglomérat de cortex créatifs, nous avons du mal à croire que la crème des professionnels de l’imaginaire se trouvait ici. S’auto-congratulant sans cesse, caressant avec fausse modestie leur vanité, personne n’ayant grâce à leur yeux à part peut-être eux-mêmes. Leur vacuité étant devenu le virus de la création publicitaire contemporaine. Mais passons. Là n’est pas vraiment le sujet.
Avec l’émergence de méga-holdings, l’industrie publicitaire a tué la notion d’artisanat. Plus de place pour la provocation. Plus de place pour la subversion. Plus de place pour la disruption.
Face à ce constat, un nouveau collectif mondial de communication est né : 99% YOUTH. Collaborant avec des chercheurs, des théoriciens et des praticiens des industries créatives. Partant d’un principe simple : La pollution culturelle va créer une révolution sociale.
Cette refondation complète de la publicité mondiale passe donc par une collectivisation des campagnes, lesquelles deviennent ici anonymes, leur montage étant le résultat d’une synthèse démocratique.
Loin, très loin, donc de ce qui a été récompensé cette année aux Cannes Lions…
Grand Prix Creative Effectiveness
Grand Prix Film
https://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ
Grand Prix Cyber
Grand Prix Direct
https://www.youtube.com/watch?v=ntMit7V27LI
Grand Prix Film Craft
https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860
Grand Prix For Good
Grand Prix Glass Lion
https://www.youtube.com/watch?v=5s8SD83ILJY
Grand Prix Media
Grand Prix Mobile
Grand Prix Outdoor
https://www.youtube.com/watch?v=C94ovy_WIsI
Grand Prix PR
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
Grand Prix Product Design
Grand Prix Promo & Activation
https://www.youtube.com/watch?v=AJjbmFMz_l0
Grand Prix Radio
Grand Prix Titanium & Integrated
Grand Prix Press
