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LVMH se sert des tableaux de Joan Mitchell sans autorisation dans ses pubs, les ayants droit furieux

La fondation Joan Mitchell, ayant droit de la peintre américaine contemporaine actuellement exposée à la fondation Louis Vuitton, a mis en demeure la marque Louis Vuitton, qui a utilisé des clichés pris dans l’exposition pour ses publicités, de retirer toute sa campagne.

by APAR.TV
22 février 2023
Reading Time: 5 mins read
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C’est une campagne de publicité que vous avez peut-être vue sur le web, dans la presse ou sur des panneaux d’affichage depuis plusieurs jours. La comédienne Léa Seydoux, arborant le fameux sac « Capucines » de la maison Louis-Vuitton, devant des tableaux de l’artiste-peintre Joan Mitchell, actuellement exposée en regard des œuvres de Claude Monet à la fondation… Louis-Vuitton.

Plusieurs demandes rejetées

Mais selon les ayants droit de la peintre américaine, morte en 1992, la maison Vuitton n’a pas eu l’autorisation d’utiliser l’image des tableaux de l’artiste pour sa campagne de publicité. La fondation Joan Mitchell, chargée de la gestion des droits de l’artiste, accuse la marque de luxe de « reproduction et utilisation non autorisées et illégales d’œuvres de l’artiste Joan Mitchell« .

Ce n’est pas la première fois que Louis-Vuitton utilise le même procédé pour faire la promotion de ses sacs : fin 2021, les affiches montraient déjà Léa Seydoux à la Fondation Louis-Vuitton, à Paris, mais devant des tableaux de l’artiste Gerhard Richter. Plus tôt en 2022, la comédienne avait été prise en photo et filmée au musée de l’Orangerie devant les Nymphéas de Claude Monet. Plus globalement, la marque est habituée aux collaborations avec des artistes – sa boutique parisienne est par exemple actuellement redécorée aux couleurs de l’artiste Yayoi Kusama, et une exposition à Paris revient sur toutes les collections créées avec des artistes plasticiens.

Une utilisation « seulement à des fins éducatives »

La JMF explique qu’elle n’accepte jamais ce genre de demandes, « conformément à sa politique de longue date selon laquelle les images des œuvres de l’artiste ne doivent être utilisées qu’à des fins éducatives« , et jamais pour des motifs commerciaux. « Néanmoins, Louis-Vuitton a lancé sa campagne et au moins trois œuvres de Mitchell ont été utilisées sans autorisation« , dit le communiqué de la fondation.

Mais prendre des photos dans une exposition ne suffit pas, il faut l’autorisation de l’artiste ou, si celui-ci est décédé, de ses ayants droit pour utiliser l’œuvre d’art à des fins commerciales. Or, « fin 2022, Louis-Vuitton s’est adressé à la Joan Mitchell Foundation (JMF) pour demander l’autorisation d’utiliser les œuvres de Mitchell dans une campagne publicitaire à venir« , ce qui a été refusé. « Louis-Vuitton a par la suite réitéré sa demande, qui a été rejetée à plusieurs reprises ».

Une demande de retrait immédiat

« La JMF est très déçue que Louis-Vuitton fasse preuve d’un tel mépris pour les droits d’une artiste« , affirment par ailleurs les ayants droit, qui affirme que la marque « a violé ses engagements » alors même que les groupes travaillent ensemble dans le cadre de l’exposition de l’artiste à Paris, qui prend fin dans quelques jours. Ainsi, la fondation demande que la société « retire immédiatement sa campagne publicitaire imprimée et numérique qui utilise illégalement » ces œuvres. Sans quoi, elle « engagera rapidement toute action en justice« .

Pour l’heure, Louis-Vuitton n’a pas commenté cette mise en demeure. Mais à l’heure où nous écrivons ces lignes, il n’y a plus aucune trace des photos de Léa Seydoux devant les tableaux de Joan Mitchell sur le compte Instagram de la marque, ni sur ses pages Facebook ou Twitter.

Source : radiofrance.fr

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  • Cher Monsieur le maire de Turenne, Yves Gary du nom,

Un ami m’a envoyé hier soir votre lettre (voir ci-dessous) intitulée « le mot du maire ». Je me suis esclaffé en la lisant. Je ne suis manifestement pas le seul, car, dès le lendemain matin, je me suis aperçu que votre lettre circulait énormément sur les réseaux. Il est donc de mon devoir de vous l’apprendre : vous êtes d’ores et déjà la risée de centaines de milliers de français.
Je me présente d’abord à vous. Je réside à Turenne depuis près de vingt-cinq ans maintenant, dans une maison qui est un héritage familial. Je suis écrivain et philosophe de mon état, j’ai publié plus d’une trentaine d’ouvrages, dont une bonne partie chez de grands éditeurs (Gallimard, Grasset, Fayard, Stock…). Mon troisième roman, Vies et morts d’Irène Lepic, écrit à vingt-et-un ans, est considéré aujourd’hui par des milliers de personnes comme l’un des meilleurs romans des années quatre-vingt dix. Michel Houellebecq, devant un parterre de VIP de l’art contemporain, a dit que j’étais le seul écrivain de sa génération aussi bon que lui. J’ai été le premier philosophe à avoir droit à un colloque à 39 ans à l’Ecole Normale Supérieure de la rue d’Ulm, qui a produit 90% des grands philosophes en France depuis deux siècles, alors que je suis un parfait autodidacte (bac+0). Alain Badiou m’a publiquement présenté il y a quinze ans comme l’un des deux philosophes les plus doués de ma génération, et l’anthropologue de renommée internationale David Graeber, mort prématurément l’année dernière à Venise, disait partout autour de lui que j’étais le plus grand philosophe vivant, et beaucoup de monde pense comme lui. Un grand poète américain, Steve Light, a écrit qu’on n’avait jamais vu, de toute l’histoire de la philosophie, un tel ratio entre invention conceptuelle systématique, et autodidactisme. Je pourrais continuer comme ça pendant des pages et des pages...
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