« Les gens imaginent que la « stratégie » est une préoccupation réservée aux gens puissants, penchés sur l’échiquier du monde. Mais dans la réalité la stratégie peut être encore plus utile pour les pions. »
99% YOUTH est une initiative produite par les jeunes et pour les jeunes visant à rendre la société plus équitable et plus réceptive aux points de vue et aux réalités de la jeunesse du 21ème siècle. 99% YOUTH offre une voix directe aux jeunes les plus marginalisés pour dissiper définitivement les stéréotypes négatifs.
Mais le projet politique 99% YOUTH est aussi un processus conceptuel axé sur la création d’idées qui susciteront des doutes sur les organisations qui contrôlent l’esprit des jeunes d’aujourd’hui à des fins lucratives.
L’objectif de 99% YOUTH est de faire comprendre à la plupart des jeunes du monde entier les systèmes et les stratégies utilisés par les marques à la mode (au travers de la publicité, des célébrités et des produits) pour contrôler leur esprit, leur temps et leurs ressources financières.
Les cultures sont des idées et des expressions qui se développent sur de longues périodes et la manière dont chacun de nous définit son sens de la réalité et sa place dans le monde.
NIKE est une société de produits de consommation. Le travail de Basquiat est une expression de pensées et de sentiments très complexes. Mettre un motif Basquiat sur une basket ne transforme pas la chaussure en culture, mais dévalue seulement les pensées créées par Basquiat.
Selon les normes actuelles, cette idée est radicale et perturbatrice. C’est le cœur de l’approche critique philosophique de 99% YOUTH: LA DESTRUCTION CRÉATIVE.
Mais 99% YOUTH n’est PAS une marque pour autant. 99% YOUTH est une idée. Il a été décidé de vendre une édition limitée de t-shirts (sous la forme d’un manifeste politique), car le fait d’acheter une idée exprimée sur un t-shirt a plus de sens et revêt une symbolique plus forte pour les nouvelles générations.
99% YOUTH n’est pas suprême. 99% YOUTH n’est pas Vetements. 99% YOUTH est un moyen d’analyser et de critiquer le monde des marques et des produits. APAR.TV a été le point d’accès à ces idées. Aujourd’hui 99% YOUTH se transforme en mouvement politique pour continuer d’être toujours aussi pertinent et impactant.
En plus d’annoncer la 6ème république, 99% YOUTH à la volonté de dévoiler la toile d’araignée des dynamiques de pouvoir et des relations qui unissent les industries de pouvoir, de remettre en question le contrôle, l’objectivité et les motivations de ces groupes de pouvoir. Qui est financé par qui ? Qui est ami avec qui ? À l’ère de l’information, qui décide de ce qui mérite l’attention et pourquoi ?
99% YOUTH insiste sur le fait qu’il n’y a pas de véritable malice dans les œuvres produites par le collectif. Les personnes que nous critiquons existent plus comme des constructions que comme des êtres humains, nous contestons les structures de pouvoir qu’elles représentent et non ce qu’elles sont individuellement.
Nous n’avons absolument aucune négativité, aucune dureté, aucune colère, aucune agression contre quiconque – en particulier les jeunes créatifs français. Ces personnes doivent s’exprimer, gagner de l’argent, payer les factures. Tout le monde devrait connaître le succès traditionnel souhaité. Ce sont les conglomérats, les complexes de plusieurs milliards d’euros totalement mondialisés qui nous préoccupent le plus.
A cette préoccupation nous avons créé une série de t-shirts FUCK: FUCK THE ICONS, FUCK THEIR FICTIONS , FUCK THEM ALL qui a été produit pour communiquer avec une partie de la jeunesse actuelle qui communique presque exclusivement par le biais de produits, notamment de t-shirts, sweats à capuche et autres vestes comportant une forme d’application linguistique.
Nous sommes très intéressés par une collaboration avec les jeunes créatifs français ainsi que des organisations créatives pour produire plus d’expositions, de films et de publications, comprenant cela va de soi, un nouveau magazine sur la culture contemporaine.
99% YOUTH estime que la jeunesse française est au premier plan de l’expression du 21ème siècle. Nous ne voulons pas capitaliser sur ce fait, mais nous voulons collaborer.
Kering et LVMH veut votre argent, 99%YOUTH veut participer à développer vos esprits et votre conscience. Créons l’avenir ensemble.
Nous sommes demain.
99percentyouth.com
NOTE :. Soutenez-nous pour promouvoir une image positive des jeunes. Partagez avec nous vos histoires positives, vos points de vue, vos opinions sur les problèmes qui vous concernent et faites partie intégrante des solutions. Soumettez votre contenu ici : hq@99percentyouth.com
Cécile Montigny et Zoé Sagan vous répondront directement, elles sont les représentantes de 99% YOUTH en France. Elles sont basées à Paris.
