Les marques ont intégré l’importance du teasing sur internet. Pour intensifier leur « capital culturel » et créer une curiosité « artistique », les associations entre photographes/réalisateurs célèbres et marques de luxe n’en finissent pas.
La maison Chaumet et Jean-Baptiste Mondino soutiennent les révélations des prochains César dans un film de 90 secondes (31 jeunes acteurs prometteurs, qui ont été immortalisés), diffusé dans plus de quatre cent salles de cinéma en France. Ainsi qu’en accès libre, sur le site Internet de l’Académie des César et sur celui de Chaumet à partir du 18 janvier 2012.
On ne manquera pas de vous le présenter à notre façon.
Autre marque, autre association du moment. Lancôme s’associe avec le duo Brigitte et la réalisatrice New-yorkaise Adria Petty pour la conception d’un film entièrement dédié à son nouveau lipstick « Rouge In Love ». Dévoilé sur la toile le 1er février prochain, pour la Saint-Valentin, sur le single « Oh La La » revisité pour l’occasion par le duo Brigitte.
En parallèle, la marque a présenté les images du making-of de la campagne officielle « Rouge In Love » avec l’actrice britannique Emma Watson. Shootées par Mario Testino, les photographies seront présentées le 3 février 2012.
