Avec une référence directe à Alice aux Pays des Merveilles, la présence d’Helena Bonham Carter et un monde aussi sombre que coloré, la comparaison avec l’univers de Tim Burton était inévitable. Et souhaitée.
Mais c’est Johan Renck (qui avait signé la campagne H&M avec Vanessa Paradis) qui est derrière la caméra pour Marks & Spencer.