« The Sun » a titré «Est-ce la pub la plus glauque de l’année?» pour les derniers films Ikea réalisés pourtant par l’excellente agence Mother London. Inspirée par l’éternelle Barbie, cette campagne met en scène une poupée qui fait visiter son appartement. Jusqu’ici tout va bien. Ce qui a choqué l’Angleterre c’est la vision de la mère célibataire. Et beaucoup ont comparés la poupée à celle des films d’horreur « Chucky »…et on a du mal à les contredire.