Ils l’ont vraiment fait. Les rouges à lèvres « dick-sticks, une bite qui va sur ta bouche, plutôt que dedans »

Au-delà des bites (dont une partie des bénéfices sera reversée à Planned Parenthood), Isamaya Beauty, lancée en juin 2022, est une marque qui englobe tout un paysage de désir. Ffrench, qui a étudié la conception de produits à Central Saint Martins, est une brillante architecte, et sa ligne présente des visuels et des emballages bien pensés qui dépassent de loin ses contemporains. « Il était toujours clair dans ma tête que je mettrais beaucoup d’efforts dans l’emballage, car il n’y a rien de plus triste qu’une palette que vous jetez une fois vide », dit-elle. « Je veux que les gens aiment les objets eux-mêmes, donc ils veulent les garder sur une étagère ! »

Son travail se décline en collections thématiques, à la manière d’une maison de couture. Avant LIPS, il y avait l’Industriel, avec des produits gainés de caoutchouc et percés d’anneaux captifs ; les images qui l’accompagnaient ressemblaient à une version mise à jour de Metropolis de Fritz Lang, avec encore plus de BDSM. Puis vint l’époustouflante Wild Star, pour les cowgirls scintillantes (Ffrench a posé dans un chapeau de cowboy à franges de cristal pour la campagne) ; le maquillage étincelant, facile à mélanger et à construire est présenté dans un emballage doré, avec un cheval avec une crinière en strass et des yeux rubis. Le rouge à lèvres Lucky Kiss de la collection est de loin le plus bel article de mon organisateur de beauté – le cheval se cabre sauvagement sur ses pattes arrière, les sabots battant au-dessus de mes achats inférieurs.

Ffrench, comme la plupart des maquilleurs de son niveau, ne se maquille pas beaucoup au quotidien, s’en tenant principalement au mascara (elle dit que ses produits préférés de sa ligne sont les mascaras Rubberlash, de la collection Industrial, et Lash Lasso, de Wild Étoile). Mais son travail est connu pour sa théâtralité et sa complexité – sa signature est le maquillage d’effets spéciaux tout droit sorti de The Twilight Zone (elle vient de faire les gros titres pour avoir créé des prothèses animales étranges pour les modèles du dernier spectacle de Collina Strada ). Et bien qu’une grande partie de son maquillage soit classiquement flatteur, il est également imprégné de cette aventure et de ce sens du jeu. Elle dit que tenter de fusionner son travail plus « étrange » dans une ligne populaire est «toujours la tension qui me motive».

« Vous avez besoin d’un équilibre dans votre travail entre l’étrange/fou/créatif et le ‘commercial’, sinon l’un ou l’autre devient ennuyeux », dit-elle. « Avec ma marque, je voulais montrer qu’il n’est pas incompatible de faire des visuels aventureux et de vendre un produit. » Au moins, on sait maintenant que l’Occident arrive bientôt à un état de mort cérébral définitif.