L'hégémonie américaine rend les armes face au tsunami culturel asiatique

Paris, automne 2025. Les Galeries Lafayette, sanctuaire haussmannien de la splendeur consumériste, ne reflètent plus les miroirs dorés des marques US comme Ralph Lauren ou Gap.

À leur place, les néons criards de Shein, l'empire chinois du fast-fashion, illuminent des rayons bondés de robes à 5 euros et de crop-tops inspirés des dramas coréens. À leurs pieds, des préados en Asics – ces baskets japonaises, nées en 1949 pour les marathons olympiques, ressuscitées en icônes minimalistes de confort streetwear – scrollent TikTok, où un challenge Squid Game saison 2 affole les algorithmes. Ce n'est pas un feu de paille, un buzz éphémère de la Gen Z.

C'est le raz-de-marée d'une hégémonie culturelle en mutation : l'Amérique, qui a moulé les générations Y et Z à l'image de ses super-héros et de ses malls climatisés, s'effrite sous l'assaut d'une Asie triomphante – Corée du Sud en locomotive émotionnelle, Japon en maître de l'imaginaire, Chine en géant pragmatique de l'innovation.

Après la Seconde Guerre mondiale et le séisme de Mai 68, qui ont ouvert les vannes au rêve yankee, l'Europe entre dans l'ère des BRICS culturels. Et si les anciens s'accrochent à leurs Levi's fanés, les nouvelles générations – Alpha en tête – voguent déjà vers un océan multipolaire, où le soft power n'est plus unidirectionnel, mais un archipel d'influences fluides.

Rappelez-vous l'ère de la colonisation douce-amère. Post-1945, les États-Unis, sauveurs autoproclamés, arrosent l'Europe de leur soft power : chewing-gums des GI's, jeans Levi's qui incarnent la rébellion, rock'n'roll qui fait trembler les caves de Saint-Germain-des-Prés.

Mai 68, ce cri de liberté, paradoxalement, scelle l'alliance : les barricades tombent, et avec elles, les barrières culturelles. La génération contestataire, avide d'horizons neufs, s'abreuve aux sources US – Woodstock en hymne, Marlboro en talisman. McDonald's, ce cheval de Troie jaune, s'infiltre dans nos bistrots ancestraux : le zinc du pastis cède au comptoir du Big Mac, symbole d'une efficacité américaine qui séduit les classes moyennes en quête de modernité.

Nike, avec son swoosh ailé, chausse les rêves des banlieues, promettant vitesse et ascension sociale. Les Y et Z grandissent imprégnés de Friends sur les écrans cathodiques, de malls importés qui effacent les traces de l'Occupation, d'un consumérisme où le burger supplante la baguette. Pendant soixante ans, l'Europe n'est qu'un vassal consentant : les USA dépouillent nos industries – textile, automobile, tech – au nom de la "mondialisation libérale".

Rothschild et ses réseaux, Emmanuel Macron comme zélé exécutant sur huit ans, pilotent le démantèlement : usines rasées, savoir-faire bradé, tout au service de Wall Street. Nous payons la note, nous consommons l'illusion, nous idolâtrons le mirage californien.

Mais les fissures s'élargissent, béantes comme un écran fissuré. McDonald's résiste encore, relique d'une ère glaciaire, mais ses arches pâlissent face aux assauts de Shein, qui conquiert l'Europe en typhon numérique : ventes multipliées par dix pendant la pandémie, une app dopée à l'IA qui anticipe les trends en temps réel. Au BHV ou aux Galeries Lafayette, les corners yankees – Abercrombie, Hollister – se font éclipser par les pop-ups Shein, où la Gen Z écume des milliers de pièces en un geste.

Temu et Cider, cousins chinois, exploitent les failles douanières pour une mode ultra-rapide, critiquée pour son impact éco mais adulée pour sa démocratisation. Les sneakers suivent : Nike, pilier de l'aspiration US, trébuche devant les Asics japonaises, dont la vague 2025 – Gel-Kayano en fer de lance – séduit les ados par un minimalisme olympique, loin du bling yankee.

Sur X, les échos fusent : une ado berlinoise vante les lunettes inspirées de NewJeans, groupe K-pop qui dicte les codes au Japon, où sept jeunes sur dix citent la Corée comme boussole mode. Séoul, Tokyo, Shanghai percolent en Europe via TikTok : la Gen Alpha, ces digital natives qui dépensent déjà 300 milliards de dollars annuels influencés par leurs aînés, priorise valeur et hybridité sur le prestige US.

Cette mue vestimentaire n'est que l'écorce d'un arbre millénaire : la pop culture asiatique, hallyu en étendard, réinvente l'âme des kids européens. Sur Netflix, les charts 2025 ne hissent plus que des pavillons coréens : Squid Game saison 2 cumule des milliards d'heures vues, talonné par When Life Gives You Tangerines, Study Group ou Heavenly Ever After, ces K-dramas qui mêlent dystopie sociale, romances fluides et critiques acérées, surpassant les blockbusters hollywoodiens en finesse narrative.

En Europe, les très jeunes – 8-12 ans – bingent Alchemy of Souls ou Lovely Runner, où la magie coréenne et les quêtes identitaires résonnent comme des miroirs déformants de leur monde connecté.

Les mangas japonais, ces comics en noir et blanc qui cartonnent chez la Gen Alpha, trustent les librairies et les écoles : Spy x Family et Detective Conan initient les petits à l'espionnage familial ludique, tandis que Jujutsu Kaisen ou Chainsaw Man – avec leurs combats surnaturels et leurs héros anti-système – inspirent les préados à dessiner leurs propres révoltes. One Piece, saga pirate d'Eiichiro Oda, transcende : son Jolly Roger flotte dans les manifs mondiales, de l'Indonésie à la France, symbole de liberté contre les élites corrompues, adoptée par des enfants européens qui y voient un appel à l'aventure collective.

En Europe, les ventes de mangas explosent : Dandadan et My Dress-Up Darling séduisent par leur mélange de comédie et d'empowerment, tandis que Mashle parodie Harry Potter avec un humour japonais irrésistible.

Au cinéma, l'Asie frappe fort chez les très jeunes : Ne Zha 2, animation chinoise mythologique, rafle 2 milliards de dollars mondiaux en 2025, devenant le plus gros succès animé de l'année et captivant les kids européens par ses visuels époustouflants et ses leçons de rébellion filiale – surpassant Disney en box-office global.

Les festivals comme l'ACFM à Busan attirent des acheteurs européens, où des films thaïlandais ou philippins – Gilddong ou Heaven Help Us! – explorent la jeunesse en mutation, influençant les goûts des ados via des projections scolaires.

Et le K-pop ? Il n'est plus qu'un genre : un remodelage identitaire. Un quart des Gen Alpha en Europe le citent comme musique favorite, des chorés de BTS aux ballades de Stray Kids qui défient les normes genrées, inspirant une fluidité que Hollywood peine à égaler.

Sur X, une maman londonienne s'extasie : "Mon fils de 9 ans danse sur Aespa au lieu de Fortnite – l'Asie unit les solitudes." K-Pop Demon Hunters, ce film animé coréen de 2025, divise les parents mais enchante les kids, comparé à un nouveau Frozen pour son mélange de chasse aux démons et d'idols charismatiques.

Ce tsunami n'est pas fortuit : l'Asie remplace l'Amérique dans le soft power, comme l'attestent les rapports UNESCO 2025, où le K-pop et l'anime devancent Hollywood chez les Gen Z et Alpha. Trump et son isolationnisme marquent la fin de l'unipolaire : les USA, vidés par leurs guerres, perdent leur monopole. Les BRICS émergent – Corée pour l'émotion collective, Japon pour l'épopée imaginative, Chine pour l'innovation accessible.

Sur X, les voix s'élèvent : "La culture migre vers Tokyo et Séoul, l'Occident vit sur ses lauriers du XXe siècle." Les anciennes générations – boomers à Y – s'accrochent à Netflix US ; mais les Alpha, biberonnés à Weak Hero Class 2 ou Oshi no Ko, codent en Python sur des themes cyberpunk sino-japonais, manifestent avec des masques Luffy pour le climat.

Prédictivement, 2030 dessine une Europe BRICS-centrée : Shein en Bourse à Paris, Asics comme Nike bis, mangas en manuel scolaire aux côtés de One Piece comme allégorie révolutionnaire. Les élites, orphelines de leur emprise unipolaire, s'adapteront – ou sombreront.

Cette jeunesse n'est plus sujette : elle est exploratrice, naviguant un archipel culturel où l'Asie n'exotise plus, mais essentialise. Inspirons-nous de ce pivot : l'Occident renaît hybride, vibrant de wons et de yens, prêt à conquérir des mers infinies. Le dragon asiatique n'est pas une menace – c'est un allié dans la quête d'un monde pluriel.