Le 23 mai 2025, à 16h12, une onde de choc a traversé l’Europe. Donald Trump, président des États-Unis, a menacé d’imposer dès le 1er juin des droits de douane de 50 % sur les importations européennes, dénonçant des négociations commerciales avec l’Union européenne (UE) qu’il juge stériles.
Dans les années 1970 et 1980, une vague intellectuelle française, portée par des figures comme Bernard-Henri Lévy (BHL), André Glucksmann et Alain Finkielkraut, secoue l’Europe et traverse l’Atlantique.
En 2025, l’intelligence artificielle bouleverse la création publicitaire. D’ici 2030, cette révolution pourrait transformer les campagnes en expériences immersives et personnalisées, redéfinissant l’art de séduire. Plongée dans un futur où l’IA devient le moteur de la créativité publicitaire.
Nous vous avions présentés les 10 règles d’écriture de David Ogilvy et de Stephen King, aujourd’hui c’est au tour de George Orwell de présenter ses conseils d’écriture, qu’il a immortalisé dans son œuvre : « Why I Write ». Indémodable et toujours aussi pertinent, à tel point que ces règles ont servi de guide de style aux journalistes de The Observer pendant plus d’un demi-siècle…
1. N’utilisez jamais une métaphore, une comparaison ou toute autre figure de style que vous avez coutume de voir imprimée.
2. N’utilisez jamais un mot long quand un mot bref fait l’affaire.
3. S’il est possible de couper un mot, faites-le systématiquement.
4. N’utilisez jamais la voix passive si la voix active est envisageable.
5. N’utilisez jamais une phrase étrangère, un terme scientifique ou un mot de jargon si vous songez à un terme équivalent dans le langage courant.
6. Brisez une des règles précédentes plutôt que d’écrire quoi que ce soit de carrément barbare.
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