Jonas Åkerlund est réalisateur, sa femme styliste, ensemble ils ont décidé de créer un site qui s’intitule : WHOYOUARE que l’on peut décrire comme un think-tank autour de la mode créé par des designers, pour les designers. Pour le lancement ils ont voulu taper fort et donc combiner leurs talents respectifs. Résultat, rien de moins que la réalisation de 24 films de moins d’une minute tous plus puissants les uns que les autres.