APPLE : THIS IS IT

Pour annoncer le lancement d’IOS7 à l’occasion de la WWDC (WorldWide Developers Conference) qui a eu lieu hier, dont nous vous présentions le film d’introduction en motion design, Apple sort une nouvelle campagne.Toujours aussi propre, toujours aussi parfaite.
Le géant du numérique nous offre la sensation d’être spectateurs de moments d’intimités, sur des images lyriques et de grandes envolées, portées par une voix toujours désincarnée et quelques accords de piano tiraillés.
Dans chacune de ces scènes de vie, forcement différentes, un produit Apple apparait pour procurer du plaisir aux protagonistes, puis disparait hors-champs.
Parce que pour Apple, la machine n’est pas importante…Ce qui l’est désormais, ce sont les sensations, et les émotions qu’elle nous apporte.Les visages sont éclairés grâce aux écrans des ipad, des couples se prennent en photo avec leur iphone et une foule danse au son d’un MacBook Pro…This is it. Etc. Etc.

This is it.
THis is what matters.
The experience of a product.
How it makes someone feel.
When you start by imagining
What that might be like,
You step back.
You think.

Who will this help?
Will it make life better?
Does this deserve to exists?
If you are busy making everything,
How can you perfect anything?

We don`t believe in coincidence.
Or dumb luck.
There are a thousand « no’s »
For every « yes ».
We spend a lot of time
On a few great things.
Until every idea we touch
Enhances each life it touches.

We’re engineers and artists.
Craftsmen and inventors.
We sign our work.
You may rarely look at it.
But you’ll always fell it.
This is our signature.
And it means everything.