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Ingmar Bergman a été un réalisateur de films de pub de savon et il en avait terriblement honte

Qu'a fait le grand réalisateur Ingmar Bergman quand les temps étaient durs ? Il a fait des publicités de savon.

by Anna Summer
14 août 2020
Reading Time: 3 mins read
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Ingmar Bergman a été un réalisateur de films de pub de savon et il en avait terriblement honte

Tout le monde l’a oublié mais l’immense Ingmar Bergman a réalisé neuf publicités pour du savon au début des années 1950. C’était pour une marque nommée Bris (Breeze). Bergman a ensuite essayé de s’en laver les mains. Selon l’actrice Bibi Andersson, elles ont été faites par nécessité. Il avait huit enfants à nourrir, une grève de longue date avait paralysé l’industrie cinématographique suédoise et les théâtres étaient fermés pour l’été. Il avait besoin de travailler.

Pour tout amateur de Bergman, les publicités sont fascinantes: ludiques, autoréflexives, ingénieuses et kitsch.

Dans l’un des films, Bergman satirise doucement des films tels que Bwana Devil et House of Wax où nous voyons un public regarder des images d’une femme sous une douche. Elle étend son bras très long – environ 60 pieds de long – et éclabousse les spectateurs avec de l’eau et du savon. L’Inventeur, quant à lui, est une parodie du genre de films que Georges Melies faisait au début de l’ère du silence.

Dans The Princess and the Hog Farmer Boy, Bibi Andersson joue une princesse de conte de fées qui récompense un jeune éleveur de porc hirsute avec 100 baisers pour lui avoir donné un savon Breeze. Dans un autre, on voit un match de boxe entre un arlequin (symbolisant le savon) et une petite créature diabolique (symbolisant des bactéries).

Comme les films nous le rappellent toujours: « Breeze est un savon anti-odeur qui vous fait vous sentir libre, bien et frais. » Mais le réalisateur donnait souvent l’impression qu’il se sentait entaché par tout ça.

Breeze s’appelait à l’origine Sunlight. C’était une marque saine mais plutôt ennuyeuse: bien pour se laver les mains, mais ce n’était pas si excitant. Bergman a apporté son professionnalisme et son perfectionnisme habituels à ces mini-films. Il travaillait avec Gunnar Fischer (son directeur de la photographie sur Le septième sceau et les sourires d’une nuit d’été) et de nombreux autres membres réguliers de l’équipe.

Bon nombre des idées formelles testées dans les publicités ont trouvé leur place dans les fonctionnalités ultérieures de Bergman. La marque a en plus donné au jeune réalisateur la chance d’expérimenter. Il avait la maitrise sur le montage final, il avait les mains libres, il pouvait faire ce qu’il voulait.


Malgré les affirmations de Bergman selon lesquelles les neuf publicités (toutes réalisées en 35 mm, toutes d’environ une minute et toutes diffusées dans les cinémas) ont été tournées pendant la grève du film suédois de 1951, mais d’autre source suggère que certaines ont été réalisées en 1953 et 1954.

Autrement dit, le partenariat avec Bris n’était pas seulement un intermède de courte durée, mais un partenariat (relativement) de longue date. Dans ces publicités, il a pourtant fait du bon travail mais il en avait terriblement honte.

L’idée derrière l’embauche de Bergman était de donner au savon une image plus sophistiquée. Après le coup de maitre de Bergman, Procter & Gamble a immédiatement acheté la marque.

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  • Cher Monsieur le maire de Turenne, Yves Gary du nom,

Un ami m’a envoyé hier soir votre lettre (voir ci-dessous) intitulée « le mot du maire ». Je me suis esclaffé en la lisant. Je ne suis manifestement pas le seul, car, dès le lendemain matin, je me suis aperçu que votre lettre circulait énormément sur les réseaux. Il est donc de mon devoir de vous l’apprendre : vous êtes d’ores et déjà la risée de centaines de milliers de français.
Je me présente d’abord à vous. Je réside à Turenne depuis près de vingt-cinq ans maintenant, dans une maison qui est un héritage familial. Je suis écrivain et philosophe de mon état, j’ai publié plus d’une trentaine d’ouvrages, dont une bonne partie chez de grands éditeurs (Gallimard, Grasset, Fayard, Stock…). Mon troisième roman, Vies et morts d’Irène Lepic, écrit à vingt-et-un ans, est considéré aujourd’hui par des milliers de personnes comme l’un des meilleurs romans des années quatre-vingt dix. Michel Houellebecq, devant un parterre de VIP de l’art contemporain, a dit que j’étais le seul écrivain de sa génération aussi bon que lui. J’ai été le premier philosophe à avoir droit à un colloque à 39 ans à l’Ecole Normale Supérieure de la rue d’Ulm, qui a produit 90% des grands philosophes en France depuis deux siècles, alors que je suis un parfait autodidacte (bac+0). Alain Badiou m’a publiquement présenté il y a quinze ans comme l’un des deux philosophes les plus doués de ma génération, et l’anthropologue de renommée internationale David Graeber, mort prématurément l’année dernière à Venise, disait partout autour de lui que j’étais le plus grand philosophe vivant, et beaucoup de monde pense comme lui. Un grand poète américain, Steve Light, a écrit qu’on n’avait jamais vu, de toute l’histoire de la philosophie, un tel ratio entre invention conceptuelle systématique, et autodidactisme. Je pourrais continuer comme ça pendant des pages et des pages...
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