Le meilleur du Direct sous l’œil de Bruno Moreira | #ClubDesDA

Direct, vous avez dit direct ? Un message direct est comme une flèche qui traverse l’esprit et atteint sa cible en plein coeur. Au-delà de cette définition, le jury s’est posé pour chaque campagne les questions suivantes : la technologie est-elle au service de l’innovation et de la création ? Avons-nous affaire à du direct ou non ? Est-ce que l’idée opère un changement de comportement actif / interactif ? Le Direct est à la croisée de plusieurs catégories, Campagnes Intégrées, Clips, Films, Affichage, Design ou Digital… Tout peut être assimilé à du direct, mais tout ne l’est pas… Gardons à l’esprit l’essence même du direct : ce qui provoque une émotion, se caractérise par sa spontanéité et sa fraîcheur. Ensemble, nous avons examiné de très près « l’exécution créative » de l’idée. Et tout ce qui n’avait pas le niveau requis, a été redirigé vers la sortie. Exit. Oui je sais, c’est impitoyable.
Peu de prix ont été décernés, mais au final nous héritons d’une belle shortlist, de belles idées, des idées fraîches, simples, évidentes, de grandes agences, un bon niveau… qui monte d’un cran chaque année, la technologie étant étroitement liée à la création. Néanmoins, il reste une grande frustration ; les plus attendus sont là, mais les agences indépendantes, les studios et les collectifs ont peu participé… Et que dire de la catégorie Mobile, totalement exsangue ! Alors que mon smartphone se porte à merveille et propose toujours plus d’applications innovantes. Bref, c’est un vaste sujet qui mérite réflexion et n’a pas fini d’être exploré. Ce jury a réuni de grands talents, parmi lesquels une femme (heureusement), mais une seule. Où sont les autres ? Il s’est montré intraitable, sans complaisance et efficace pour présenter un beau palmarès. On est le « Club », oui ou non ?
Bruno Moreira
Responsable de la Catégorie Direct

INNOVATION

Sound Fighter
Agence : DDB Paris

Annonceur : La Maison de la radio

Coke Zero Spray Can
Agence : Ogilvy Paris

Annonceur : The Coca-Cola Company

SOCIAL MEDIA

The No Like Battle
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King

Last Comment
Agence : Buzzman
Annonceur : Burger King

Allianz Real Life
Agence : Ogilvy Paris

Annonceur : Allianz

SITE WEB & MINI-SITE

Le Formulaire interactif

Agence : BETC Digital/BETC

Annonceur : Canal+

Assassin’s Creed Unity
Agence : Sid Lee Paris

Annonceur : Ubisoft

Allianz Real Life
Agence : Ogilvy Paris

Annonceur : Allianz

#RCZRace

Agence : BETC Digital
Annonceur : Peugeot France

MARKETING MOBILE

Babolat Play
Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Babolat Play

FILMS VIRAUX

The More The Merrier
Agence : Digitas LBi France
Annonceur : Publicis Groupe

Le Formulaire interactif
Agence : BETC Digital/BETC

Annonceur : Canal+

CARTES DE VOEUX

The More The Merrier
Agence : DigitasLBi France
Annonceur : Publicis Groupe

90 ans Y&R
Agence : Y&R Paris

The Very BETC of 2014

Agence : BETC

AMBIENT MEDIA & PRINT

Angry Tweets

Agence : Buzzman

Annonceur : Burger King

Les Fruits et légumes moches
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche

Agence : Marcel

Annonceur : Intermarché

SOUD DESIGN

La Même Chanson
Annonceur : Victimes & Citoyens
Agence : La Chose

STREET MARKETING

Erreur en votre faveur
Agence : TBWAParis

Annonceur : McDonald’s

#jamaissansmoncochonou
Agence : Y&R Paris
Annonceur : Groupe Aoste – Cochonou

COMMUNICATION 360, DIRECT GLOBAL

Les Fruits et légumes moches
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche

Agence : Marcel

Annonceur : Intermarché

Transavia #ByeBye

Agence : Les Gaulois

Annonceur : transavia.com

REDACTION

Dans la peau de l’ours
Agence : BETC/BETC Digital
Annonceur : CANAL+

Le Formulaire interactif
Agence : BETC Digital/BETC
Annonceur : Canal+
Earned media

Angry Tweets

Agence : Buzzman

Annonceur : Burger King

Dans mon secteur
Agence : Havas Productions
Annonceur : Lickshot – Management d’artistes musicaux

Mobile – Application
Hide
Agence : BETC
Annonceur : Ubisoft