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Pourquoi Adblock est-il le synonyme d’une révolution silencieuse de la jeunesse mondiale ?

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Soyons clairs et précis. Derrière Adblock se cache le plus gros boycott de l’histoire de l’humanité. Depuis que l’éditeur du bloqueur de publicités Adblock a lancé (début septembre) son propre navigateur pour les téléphones et tablettes Apple, le nombre d’utilisateurs est en explosion. Selon Le Monde, Adblock Plus, revendique plus de 300 millions de téléchargements de son extension pour navigateur. Et selon Business Insider, le blocage des publicités s’approche des 200 millions. Et ce n’est qu’un début. Mais que se cache t-il derrière ce succès fulgurant ?

En premier lieu, nous pouvons enfin naviguer sans agression. Et qui n’a pas rêvé un jour en regardant la télévision de pouvoir couper à sa guise les espaces publicitaires ? Qui n’a pas rêvé de pouvoir zapper de sa radio des annonces sans intérêt ? Qui n’a pas voulu un jour déchirer les images de propagandes envahissant n’importe quel magazine ?
Aujourd’hui sur internet c’est enfin possible. Le consommateur a le pouvoir. Un pouvoir total. Monarchique. Sans dialogue possible…
La publicité sur internet vous ennuie ? En moins d’une minute, vous pouvez la faire disparaître à jamais. La publicité en ligne déforme votre expérience de lecture et de navigation ? Un seul clic ici et ce sera de l’histoire ancienne.

Alors oui effectivement, un monde s’écroule. Guy Debord serait d’ailleurs si heureux devant l’expansion massive d’Adblock. Et cette expansion folle s’explique simplement. Pour la jeunesse mondiale, Adblock est l’outil parfait pour affirmer leur désapprobation des multinationales qui leur ont si agressivement fait la chasse en tant que consommateurs, et les ont si précipitamment laissés sur le carreau en tant que travailleurs. Autrement dit, c’est une démonstration mondiale qui prouve que la publicité dégoute, voir même pire, effraie les nouvelles générations.

Installer Adblock en 2015 est un message fort. Presque politique. Venu d’un ras-le-bol généralisé. Et le plus fort dans cette histoire, c’est que les annonceurs et les publicitaires ont agressés les consommateurs sans vergogne pendant des années, parfois même avec une violence folle, et qu’aujourd’hui la réponse des consommateurs/utilisateurs est simple, douce, calme, et s’effectue littéralement en trois coups de pouce. La justice divine existe et il faut croire qu’elle est technologique.

Mais que va-t-il alors advenir de tous ces sites qui ne vivaient qu’au travers de la publicité en ligne ? Ils risquent de mourir. Tout simplement. C’est donc un tournant historique pour ce que nous nommons le sixième continent qu’est internet. Un tournant qui va avoir des conséquences transversales sur toutes les industries. Y sont-elles préparées ? Bien sûr que non. Alors profitons de ce « no man’s land » sans précédent pour continuer de créer et ainsi proposer de nouveaux modèles indépendants à tous ceux que nous avons connus jusqu’à présent. En commençant par comprendre qu’on ne présente plus un message mais qu’on démarre une conversation et qu’il ne faut plus inspirer l’acte d’achat aux gens mais simplement INSPIRER les gens…

Post-scriptum [à nos concurrents] : Nous savons que ce billet vient de vous donner littéralement la nausée. Nous savons que vous payez vos rédacteurs grâce à la vente massive de publicités en ligne. Nous savons que votre modèle est mort. Vous vous étiez moqué de nous parce que nous arrêtions l’intégration de « Display » sur APAR.TV. Alors un dernier mot nous vient à l’esprit pour clôturer ce débat déjà fini et il vient de Gandhi :

D’abord, ils vous ignorent, ensuite, ils se moquent de vous, ensuite ils vous combattent et enfin, vous gagnez…

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Publié le 29/09/2015